BLACK, marka należąca do firmy FoodCare, jednego z największych polskich producentów FMCG, ogłasza start nowej, długofalowej platformy komunikacyjnej. To znacznie więcej niż jedna kampania – marka, która od lat jest numerem 1 na rynku napojów energetycznych w Polsce i eksportowana jest na kilkadziesiąt rynków na świecie, po raz kolejny wyznaczy trendy dla całej kategorii. Manifestem marki staje się EFEKT BLACK – impuls burzący rutynę, wyzwalający wyobraźnię i łamiący schematy. Energetyczne odświeżenie BLACK-a będzie można poczuć już na początku maja.

Lider rynku napojów energetycznych po raz kolejny zaskakuje

FoodCare, lider rynku napojów i deserów - firma założona w 1984 roku przez Wiesława Włodarskiego i zarządzana przez niego oraz zespół - jest dziś jednym z bardzo nielicznych tak potężnych liderów branży FMCG w Polsce ze 100%-owym polskim kapitałem. Jej model rozwoju opiera się na tworzeniu marek o bardzo silnej tożsamości, rozpoznawalności

i olbrzymim potencjale skalowania. Portfolio firmy obejmuje topowe marki takie jak BLACK, 4MOVE, Frugo, Gellwe, Fitella, Ngine oraz Ostromecko. Silne portfolio i nastawienie na ciągłe innowacje, w połączeniu z dużą zwinnością biznesu właścicielskiego, stały się kluczem do zbudowania eksportu w 50 krajach. 

Na wiosnę 2025 roku firma przygotowała duże uderzenie ze swoją flagową marką: napojem BLACK. Marka, która już dziś ma 26,3% udziałów w rynku napojów energetycznych w Polsce (MAT AC Nielsen, dane w sztukach), jest od lat niezmiennie ilościowym liderem tej kategorii. Nowe otwarcie to coś znacznie więcej niż kampania – to cała długofalowa platforma komunikacji, która pozwoli nam po raz kolejny wytyczyć nowy kierunek dla całego rynku. BLACK to marka, która nigdy nie stała w miejscu. Kto się nie rozwija, ten się cofa. Mogę powiedzieć tyle, że to tylko początek naszych mocnych newsów na ten sezon – mówi Wiesław Włodarski, Prezes FoodCare i twórca marki BLACK.

EFEKT BLACK – nowa odsłona marki

W świecie, w którym wszystko coraz częściej podlega schematycznym algorytmom, BLACK prowokuje do odrzucenia konwencji i zachęca, by dać się ponieść energii – na własnych zasadach. Wprowadzeniu nowej strategii marki towarzyszy kampania 360°, obejmująca działania ATL, BTL, digital z silnym akcentem na social media, a także eventy i współprace

z twórcami kultury miejskiej oraz alternatywnej.

Sercem działań reklamowych BLACK-a jest 60-sekundowy spot, stanowiący emanację nowej strategii marki. W odważny, ekspresyjny sposób ukazuje on, czym jest energia BLACK-a i jego świat wartości. Link do spotu: BLACK

BLACK to marka, która nigdy nie stała w miejscu. Kto się nie rozwija, ten się cofa. Nowa platforma komunikacji to impuls do przełamywania rutyny i schematów. EFEKT BLACK to skutek odwagi, energii i działania w zgodzie z duchem czasu i naszych konsumentów.

BLACK zmienia się nie tylko wizualnie, ale również pod kątem ewolucji portfolio. Marka rozwija nowe smaki oraz konsekwentnie inwestuje w segment zero cukru, odpowiadając na potrzeby współczesnych konsumentów.

Energetyczne odświeżenie BLACK-a będzie można zauważyć w sklepach już na początku maja.

Już 14 grudnia czeka Was wieczór wypełniony adrenaliną i zapachem benzyny. Batalia o tytuł mistrzowski najlepszych zawodników na świecie rozegrana zostanie w akompaniamencie ryku silników oraz gorącego dopingu kilkunastotysięcznej publiczności zgromadzonej w Arena Gliwice.

Razem z Black, który jest sponsorem całego cyklu zawodów SuperEnduro, zawodnicy dostarczą Wam solidną dawkę sportu na najwyższym poziomie, połączoną z niesamowitym show!

Na bramkach startowych zobaczymy z pewnością takie gwiazdy jak:

Billy Bolt – czterokrotny Mistrz Świata oraz prawdziwa ikona SuperEnduro,

Teddy Błażusiak – sześciokrotny Mistrz Świata oraz pięciokrotny Mistrz Ameryki, najbardziej utytułowany zawodnik w historii SuperEnduro

Dominik Olszowy – Mistrz Świata Juniorów, nasza biało-czerwona duma, która z determinacją walczy o podium w klasie Prestige!

Niekwestionowany lider napojów energetycznych w Polsce, marka BLACK Energy, rozpoczyna wielką loterię, celebrującą kampanię „King of the Night”. Główną nagrodą w zabawie jest luksusowy samochód BMW X1! Na szczęśliwców czeka również codzienny zastrzyk energii i gotówki w 100-złotowych banknotach.

Nocą, gdy miasto budzi się do życia, zawsze pod ręką jest BLACK. Dostępny dla każdego, kto chce zostać Królem bądź Królową Nocy. Bo „Jak noc to BLACK”, czyli eksplozja energii potrzebnej, by królować na każdym polu.

„King of the Night” ma jednak coś więcej do zaoferowania dla swojego dworu. W poniedziałek, 29 kwietnia, startuje wielka loteria BLACK, która potrwa do 29 września 2024 roku. Codziennie, przez 154 dni, będzie w niej można wygrać nagrodę pieniężną w wysokości 100 zł. Zaś na głównego laureata czeka luksusowe BMW X1!

Jak wziąć udział w losowaniu?

Aby wejść do zabawy, należy kupić dowolny napój marki BLACK Energy, zachować dowód zakupu, a następnie zarejestrować się oraz wypełnić zgłoszenie za pośrednictwem strony internetowej: www.blackenergydrink.dobreaktywacje.pl

Wraz z rozpoczęciem loterii wystartowała dedykowana akcji kampania 360. W sprzedaży pojawiły się już produkty z komunikacją loteryjną BLACK. Zaplanowano również szerokie działania reklamowe na terenie całego kraju, obejmujące zarówno OOH, digital, social media, jak i emisję spotów w telewizji.